近日，我校崔凝凝老师撰写的论文《The influence of quality signals on consumers’ online viewing behavior based on the signal authenticity and dual functions of price》在ESCI来源期刊《Nankai Business Review International》正式发表并全文收录。
论文选取了 2020 年 7 月至 2022 年 7 月期间于爱奇艺平台上线的 1071 部网络电影，运用OLS回归以及工具变量法，检验各类质量信号对网络电影播放量的影响，同时探究电影价格所起的调节作用。通过研究发现，信号传递成本的差异导致了对网络电影播放量的不同影响。此外，评论数量与网络电影播放量之间呈现“倒 U 型”关系。并且，在消费者决策过程中，价格-成本关系与价格-质量关系是同时存在的。论文的研究成果为网络电影制片方有效运用质量信号与定价策略提供了极具价值的参考，有助于网络电影吸引市场关注，提升整体盈利水平。
